Heribert Meffert

In der marktorientierten UntemehmensfUhrung hat sich in Wissenschaft und Praxis in den letzten Jahrzehnten ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Mit dem Aufk:ommen des Marketing-Gedankens ging das Bemiihen einher, die Marktorientierung in der Untemeh­ mensphilosophie zu verankem. Meer

Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate­ gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Meer

Erfolgreiche marktorientierte Untemehmensftihrung zeichnet sich heute durch ein friih­ zeitiges Erkennen veranderter Markt- und Wettbewerbssituationen aus, urn proaktiv das Marktgeschehen zu beeinflussen . Meer

Auf dem Gebiet des Marketing hat sich in Wissenschaft und Praxis seit geraumer Zeit ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Unter dem Einfluß veränderter Markt-und Umwelt­ bedingungen ist die auf den Einsatz absatzpolitischer Instrumente bezogene Sichtweise des Marketing-Management weiterentwickelt und zu einer marktstrategisch ausgerichteten Führungskonzeption ausgebaut worden. Meer