Zoeken is veranderd. Radicaal. Niet een beetje optimaliseren. Niet een kleine tweak in je keywords. Nee. De manier waarop we informatie vinden, consumeren en vertrouwen, is fundamenteel anders dan vijf jaar geleden. En precies daarom is GEO. SEO in de tijd van AI van Jaap Jacobs zo’n belangrijk boek.
Ik ben oprecht enthousiast over GEO. SEO in de tijd van AI van Jaap Jacobs. Niet alleen omdat dit onderwerp mij persoonlijk enorm fascineert (AI, zoekgedrag, positionering - ik zit er dagelijks middenin), maar vooral omdat dit boek eindelijk concreet maakt wat veel organisaties nog niet durven uit te spreken: traditionele SEO alleen is niet meer genoeg.
En nee, je hoeft niet alles weg te gooien. Maar je moet wel anders gaan denken.
Van rankings naar relevantie
De kern van dit boek is glashelder: we bewegen van ‘hoog staan in Google’ naar ‘gekozen worden door AI’. AI-systemen geven steeds vaker directe antwoorden. Ze combineren bronnen. Ze vatten samen. Ze citeren. Dat betekent minder traditionele kliks, maar meer focus op autoriteit en betrouwbaarheid.
Jacobs maakt duidelijk dat zichtbaarheid niet langer alleen een technische kwestie is. Het wordt een strategische keuze. Als jouw expertise niet helder gepositioneerd is, als je content oppervlakkig blijft of generiek is, dan word je simpelweg niet meegenomen in AI-antwoorden. Dat is geen kleine aanpassing. Dat is voor veel organisaties een fundamentele shift.
GEO bouwt voort op wat je al hebt
Wat ik sterk vind aan Jacobs’ aanpak, is dat hij geen paniek verkoopt. Je hoeft je SEO niet weg te gooien. Je moet het verdiepen. GEO is een evolutie, geen revolutie. Het draait om meer context, betere semantiek, sterkere structuur en duidelijkere expertise.
Hij legt helder uit hoe generatieve zoekmachines informatie interpreteren en waarom oppervlakkige content steeds minder kans maakt. Dit is volwassen marketingdenken. Niet reageren vanuit angst, maar doorbouwen vanuit strategie.
Expert-led content als fundament
Wat mij het meest aansprak, is zijn duidelijke focus op expert-gedreven content.
GEO draait niet om méér produceren. Het draait om betere antwoorden geven. Om helder gestructureerde pagina’s. Om inhoud die daadwerkelijk iets toevoegt. Inhoud die geactualiseerd wordt. Inhoud die aansluit bij je core expertise. En inhoud die de belangrijkste vragen van je doelgroep beantwoordt.
Dat vraagt om scherpe keuzes:
- Voor wie schrijf je?
- Welke expertise claim je?
- Wat wil je dat AI over jou begrijpt?
Dit zijn geen technische vragen. Dit zijn positioneringsvragen.
En juist dat maakt dit boek zo relevant voor ondernemers, marketeers en leiders die hun autoriteit serieus nemen.
Geen hype, maar een concrete roadmap
Een van de grootste valkuilen bij AI-boeken is dat je achterblijft met inspiratie, maar zonder richting. Dat is hier niet het geval. Jacobs biedt een duidelijke roadmap. Van technische optimalisatie tot strategie. Van contentstructuur tot het herdefiniëren van KPI’s in een wereld waarin traditionele rankings minder leidend worden.
Zijn overzicht van een goed GEO-geoptimaliseerde pagina is bijvoorbeeld bijzonder praktisch. Concreet, toepasbaar en direct bruikbaar. Sommige stukken zijn technisch, maar dat past bij het onderwerp. Dit is geen hype-boek. GEO. SEO in de tijd van AI is een werkboek.
Wat vond ik ervan?
Ik ben ronduit enthousiast over GEO. SEO in de tijd van AI. Wat dit boek voor mij zo sterk maakt, is de combinatie van strategisch inzicht en praktische toepasbaarheid. Jacobs benoemt helder wat er verandert in zoekgedrag, maar vertaalt dat ook naar concrete acties. Je blijft nergens hangen in ‘interessant… maar hoe dan?’
Wat mij vooral aanspreekt, is dat Jacobs laat zien dat GEO geen losstaand trucje is, maar een strategische laag over je bestaande marketingaanpak. De focus op expert-led content sluit perfect aan bij hoe ik zelf kijk naar autoriteit en positionering. Je moet ergens écht voor staan. Anders word je niet gekozen en ook niet gevonden.
Zijn frisse kijk op KPI’s vond ik daarnaast verhelderend. Minder obsessie op kliks en rankings, meer focus op zichtbaarheid en context. Dat is precies hoe marketing zich ontwikkelt.
Sommige delen zijn inhoudelijk en technisch, maar dat is logisch gezien het onderwerp. Het geeft GEO. SEO in de tijd van AI diepgang en maakt het relevant voor professionals die serieus met hun strategie bezig zijn. Dit boek voelt doordacht, concreet en noodzakelijk.
Conclusie
GEO is geen tijdelijke ontwikkeling, maar een logische volgende stap in hoe online zichtbaarheid werkt in een AI-gedreven wereld. Jacobs maakt dit onderwerp begrijpelijk, concreet en strategisch toepasbaar.
Voor iedereen die serieus werk wil maken van online autoriteit en toekomstbestendige marketing is GEO. SEO in de tijd van AI een waardevolle gids. Niet omdat het meesurft op de AI-hype, maar omdat het helder maakt wat er verandert en wat dat echt van je vraagt. En precies daarom is GEO. SEO in de tijd van AI een boek dat je niet alleen leest, maar ook echt gebruikt.
Over Hendrika Willemse-Vreugdenhil
Hendrika Willemse-Vreugdenhil is spreker, performance strategist en voormalig topsporter. Ze werkte ruim 20 jaar in de techsector. Ze heeft haar eigen IT-bedrijf opgebouwd en met succes verkocht en bekleedde daarna directie- en managementfuncties bij verschillende techbedrijven.