24.000 boeken, zoveel verschijnen er elk jaar. Reken maar uit: dat zijn er zo’n 66 per dag. Hiervan krijgt maar 5% media-aandacht en slechts van 5% rollen er meer dan 500 over de toonbank.
De vraag is dan ook: hoe realistisch is het dat jouw boek een bestseller wordt? In elk geval een stuk realistischer als je De boekmarketingbijbel erbij pakt om jouw boekpromotie vorm te geven.
Bestsellercijfers: niet alleen op kwaliteit beslist
Wil jij dat je boek een bestseller wordt? Dan hoef je niet per se een heel goed boek te schrijven. Sorry, ik weet dat dit voor auteurs pijnlijk is om te horen. Maar het is wel de waarheid. Hulst schrijft dat ongeveer 80% van de marketingbudgetten naar auteurs met bekende namen gaat. Logisch, want ook de schoorsteen van uitgevers moet roken. Dus zorgen ze dat die boeken op A-locaties in de winkel komen te liggen: op grijphoogte, met een flashy bord erbij, zodat de verkopen omhoogschieten. Dat zegt niets over de kwaliteit van die auteurs. Maar het zegt alles over hoe er door uitgevers gekozen wordt: omzet eerst, inhoud daarna.
De uitgever doet iets, maar jij doet bijna alles
Over de uitgever gesproken: wat doet die eigenlijk aan je boekmarketing? Het hoofdstuk daarover is verrassend kort. Een persbericht, journalisten informeren en hun netwerk mobiliseren. That’s about it. En als je geluk hebt, denken ze met je mee over hoe jij jouw netwerk inzet en organiseren ze iets rondom je boek. Dat juist dit hoofdstuk zo kort is, voelt eerlijk. Ik gaf zelf vijf boeken uit, waarvan vier zonder uitgever en één met uitgever. Ook mijn ervaring is dat je het leeuwendeel zelf moet doen.
Zonder marketingmindset blijf je onder die 500 steken
Als je het leeuwendeel zelf moet doen, heb je als auteur een marketingmindset nodig, zo zegt Hulst. Wil je bij die 5% horen die meer dan 500 boeken verkoopt? Dan moet je zichtbaar willen zijn en in de spotlights durven staan.
Wil je alleen je gedachten op papier zetten, kunnen roepen dat je een boek hebt geschreven of dat vinkje op je bucketlist zetten? En ben je dus ook tevreden met beperkte verkoop? Dan heb je De boekmarketingbijbel niet nodig. Dat is geen waardeoordeel. Dat is een doelkeuze.
Mijn doel (en dat van anderen)
Over die doelkeuze gesproken: wat is jouw doel bij het uitbrengen van je boek? Mijn ultieme doel is kennis met anderen delen zodat zij belachelijk succesvol kunnen worden. Om in bijbelse termen te blijven: ik geloof heilig in de kracht van bijvoorbeeld mijn boeken De 7 magische woorden en de 101 beïnvloedingstechnieken. Maar ook al horen die tot de schamele 5% waarvan er meer dan 500 zijn verkocht: mijn schoorsteen kan daar niet van roken. Boekverkoop is niet heel winstgevend.
Ik zie mijn boeken als één van mijn belangrijkste marketingmiddelen. Hoe meer boekpromotie, hoe zichtbaarder ik ben, hoe meer boeken er over de toonbank gaan en hoe meer opdrachten daaruit voortvloeien. En dan behaal ik uiteindelijk toch dat ultieme doel: vaker mijn kennis delen (maar dan wel goed betaald).
handleiding en realitycheck
Als ook jouw doel is om zoveel mogelijk aandacht te genereren, dan zit er maar één ding op: all-in gaan met jouw boekpromotie. En daar komt De boekmarketingbijbel goed van pas.
Dit boek is een praktische, gestructureerde handleiding. Hulst neemt je stap voor stap mee in wat je moet doen en wanneer je dat moet doen. Van een pakkende cover tot een sterke auteursfoto. Van een goed persbericht tot zorgen dat je boek genoemd wordt in antwoorden van AI. Geen vage inspiratie, maar concrete acties.
boekmarketing-mindfucks
Daarnaast beschrijft Hulst 12 boekmarketing-mindfucks. Ik pik er 3 uit.
- ‘Maar mijn uitgever doet dat toch?’ Weet je nog dat ik net iets zei over dat korte hoofdstuk ‘Wat doet de uitgever aan je boekmarketing?’ Dat is dus het antwoord.
- Te laat beginnen. Een diepe valkuil. Veel auteurs wachten tot het boek af is. Dan pas start de marketing. Volgens Hulst is dat een gemiste kans. Haar advies: begin zodra je begint met schrijven. Zet elke week twee kleine stappen.
- ‘Mijn boek verkoopt zichzelf, want het is goed.’ Maar hoe weten mensen dat jouw boek goed is als ze het niet kennen? Kwaliteit verkoopt pas ná zichtbaarheid. Ook hier is Hulsts boodschap helder: investeer tijd. Kijk hoe andere auteurs promotie aanpakken en leer ervan. Kopieer het principe, niet de vorm.
All-in of onder de radar
Wil je dat jouw boek niet eindigt als ‘weer één van die 24.000’, dan moet je stoppen met hopen en starten met bouwen. De boekmarketingbijbel helpt je daarbij: nuchter, concreet en actiegericht. Niet om je ego te strelen, maar om je boek een echte kans te geven. En eerlijk is eerlijk: als jij niet opkomt dagen voor je eigen boek, waarom zou iemand anders dat dan wel doen?
Over Nicol Tadema
Nicol Tadema schrijft en spreekt over 101 beïnvloedingstechnieken. Haar doel? Mensen helpen om hun conversie en omzet een boost te geven. Nicol is o.a. auteur van de bestsellers De 7 magische woorden en 101 beïnvloedingstechnieken. Naast spreker en auteur is zij Cialdini Certified Coach, Ethical Influence Practitioner en Online Influencer.