Drs. Adriaan Oomen is 'founding partner' van ADDFOCUS dat is gespecialiseerd in het ontwikkelen van het Bovenscheidend Vermogen van merken en producten.

Meer over Adriaan Oomen

Adriaan Oomen

Hebbes!

Name: Hebbes!
Rating: 4.4 (5 reviews)
Author: Adriaan Oomen

Een nieuwe manier van positioneren in 7 stappen

Specificaties

Paperback, 143 blz. | Nederlands

Boom | 1e druk, 2012

ISBN13: 9789052619422

Rubricering

Juridisch : Management

Boom 1e druk, 2012 9789052619422

Kies uw bindwijze

Paperback | NL € 29,95 E-book | NL € 23,95

Verwachte levertijd ongeveer 3 werkdagen

29,95

In winkelwagen

Samenvatting

Genomineerd voor de PIM Literatuurprijs 2012!

Goed naar uw klanten luisteren is belangrijker dan ooit. Daarom is het vreemd dat bedrijven doorgaans nog steeds van zichzelf uitgaan bij het kiezen van een marktpositionering. Wat zou er gebeuren als zij bij hun positionering van de klant zouden uitgaan?

'Hebbes!' introduceert een nieuwe manier om uw bedrijf of organisatie te positioneren: op basis van klantinzichten. Het biedt een praktisch stappenplan op basis van de drie b's; behoefte, belofte en bewijs. Door u te concentreren op de combinatie van de meest relevante klantbehoeften en uw unieke sterktes, vindt u uw 'license to win'. Dat is de basis voor een scherpe en onderscheidende merkbelofte, waarmee u (potentiële) klanten in het hart raakt. De leuke en herkenbare praktijkvoorbeelden in dit boek geven u inzicht in hoe u uw merk goed positioneert.

Trefwoorden

positioneren marketing merkstrategie klantbehoeften communicatie merkwaarden onderscheidend vermogen merkbelofte strategie license to win bewijsvoering brandlegend-model power-swot merkvoorkeur authenticiteit marketingstrategie customer activity cycle communicatiehuis pay-off relevantie merkaanbod business-to-business merkassociaties maslow treacy & wiersema

Trefwoorden

Specificaties

ISBN13:9789052619422

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:143

Uitgever:Boom

Druk:1

Verschijningsdatum:7-9-2012

Hoofdrubriek:Management

Over Adriaan Oomen

Drs. Adriaan Oomen is 'founding partner' van ADDFOCUS dat is gespecialiseerd in het ontwikkelen van het Bovenscheidend Vermogen van merken en producten. Oomen studeerde Communicatiewetenschappen met Marketing als specialisatie aan de Radboud Universiteit Nijmegen en later Management & Organisation bij TIAS. Hij heeft bijna 30 jaar ervaring als marketeer en merketeer bij o.a. PostNL, Reaal Verzekeringen en Rabobank Nederland. Bij de Rabobank won hij vrijwel alle grote reclame prijzen met de succesvolle Jochem de Bruin-campagne. Sinds 2007 is hij eigenaar van ADDFOCUS en helpt hij merken bij het bepalen van duurzaam Bovenscheidend Vermogen. Adriaan schreef eerder het boek 'Hebbes!' dat in 2012 is verschenen.

Andere boeken door Adriaan Oomen

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

1. Marktgericht positioneren
2. Stap 1 Behoeften - het begint bij de klant
3. Stap 2 Sterktes - wat onderscheidt je merk
4. Stap 3 Belofte - de basis: wat is je 'License-to-win'?
5. Stap 4 Marketingstrategie - een nuttig uitstapje
6. Stap 5 Positioneren - het communicatiehuis
7. Stap 6 Bewijzen - the proof of the pudding is in the eating
8. Stap 7 Positioneringstrategie - de invulling

Nawoord
Verklarende woordenlijst
Geraadpleegde literatuur

Index
Noten